Попри демографічну кризу та зменшення рівня народжуваності, в Польщі зростають витрати на дитячі товари. Найбільше розвивається сектор іграшок преміум-класу.

Згідно з аналізами компанії OC&C Strategy Consultants, у 2024 р. продажі іграшок, одягу та інших товарів для дітей сягнули приблизно 15 млрд злотих. Експерти прогнозують, що до 2029 р. ця сума перевищить 17 млрд злотих. 

«Дітей народжується дедалі менше, але ми догоджаємо тим, які вже є, і витрачаємо на них дедалі більші суми», – розповів партнер у компанії OC&C Strategy Consultants Бартош Кравчик. Це явище підтримує покращення економічної ситуації, зростання доходів домогосподарств і соціальні програми для родин. 

Середні витрати на одну дитину в Польщі у 2024 р. склали 540 євро. До 2029 р. вони мають перевищити 680 євро. Для порівняння, у Великій Британії вони вже сягають 1280 євро, в Італії – 950 євро, в Іспанії – 830 євро. Менше витрачають споживачі з Центральної Європи: в Угорщині ‒ 470 євро, у Чехії ‒ 440 євро, в Румунії ‒ 350 євро. 

«Поляки досі витрачають на своїх дітей значно менше, ніж батьки в країнах Західної Європи, що дає простір для подальшого зростання витрат. Батьки купують не лише більше дитячих товарів, але й обирають товари кращої якості та брендові товари», – прокоментував експерт OC&C Strategy Consultants Міхал Останський. 

Сегмент іграшок преміум-класу розвивається вдвічі швидше, ніж загалом увесь ринок. Такі товари, як конструктори Lego чи машинки Hot Wheels, набувають дедалі більшої популярності. Від цього виграють великі торговельні мережі. У 2019–2024 рр. їхні продажі в сегменті іграшок і ігор зростали в середньому на 12 % щорічно, тоді як темпи зростання всього ринку становили 7–8 %.

Дедалі більшого значення набувають витрати на дітей віком 10–14 років. Вони майже вдвічі вищі, ніж у молодших вікових групах. Підлітки здобувають купівельну незалежність і самі вирішують, які товари обирати, особливо одяг і аксесуари. 

«Мода стала однією з головних сфер інтересу польських підлітків. Сильний вплив соціальних мереж, як-от Instagram і TikTok, додатково збільшують тиск на батьків, які хочуть відповідати дедалі більшим очікуванням своїх дітей. Це, звісно, пов’язано з різким зростанням витрат, викликаним купівлею преміум-брендів і більшої кількості одягу», – розповів Міхал Останський. 

Згідно зі статистикою, для 46 % підлітків зовнішній вигляд і фізична привабливість є важливим елементом ідентичності. Бренди одягу та аксесуарів сьогодні належать до трьох галузей, які найчастіше рекламують у соціальних мережах. У 2024 р. польські споживачі купували в середньому 17 одиниць дитячого одягу та взуття на одну дитину. У Великій Британії – 39 одиниць, а в Італії – 27. 

«Виробники та продавці дитячих товарів повинні реагувати на мінливі тенденції та адаптувати свою пропозицію до очікувань споживачів», – додав експерт. 

Уже помітні результати політики таких брендів, як Sinsay, який розширює пропозицію для підлітків. Водночас мережа Smyk за останні пʼять років відкрила в Польщі понад 50 магазинів. Зростання витрат на дитячі товари і мінливі вподобання показують, що цей ринок у Польщі має попереду ще роки зростання.