Польський ринок вживаного одягу зростав у середньому на 34 % щорічно протягом останніх шести років, що зумовлено популярністю онлайн-платформ для продажів, як-от Vinted, OLX чи Allegro Lokalnie.

Про це йдеться у звіті міжнародної консалтингової компанії OC&C Strategy Consultants. Очікується і подальше зростання, а експерти наголошують, що цей тренд чинить дедалі більший тиск на виробників одягу.

Експерти OC&C прогнозують, що до 2029 р. кожна третя річ, куплена в Польщі, буде з секонд-хенду. До того часу вартість польського онлайн-ринку вживаного одягу подвоїться і перевищить 3 млрд євро.

Вживані речі в інтернеті купують 62 % поляків віком 26–45 років і 54 % віком 18–25 років. Споживачі обирають платформи «секонд-хенд» через унікальність доступних товарів, можливість експериментувати зі стилем і зростання екологічної свідомості.

«Хоча споживачі мають різні мотиви, які спонукають їх купувати вживаний одяг, у Польщі економічні аспекти досі мають ключове значення. Клієнти люблять «полювати» за вигідними пропозиціями і часто отримують задоволення від привабливих цін», – розповів Бартош Кравчик, партнер в OC&C Strategy Consultants.

До брендів, які найчастіше обирають покупці на платформі Vinted у Польщі, належать, зокрема, H&M, Reserved, Sinsay, Pepco, Shein і KiK. Як показує звіт OC&C, майже третина користувачів платформ із вживаним одягом відвідують їх, щоб переглянути пропозиції, а ще 31 % заходять із наміром знайти конкретний продукт. Для дедалі більшої групи поляків покупки на таких платформах перестають бути способом заощадити, а стають свідомим вибором, який супроводжується ретельною підготовкою та пошуком найкращих пропозицій – часто недоступних деінде.

«Польський ринок вживаного одягу має чудові перспективи, і в останні роки він зростав значно швидше, ніж ринки в Західній Європі, наприклад, французький чи навіть британський», – додає Бартош Кравчик. Представники консалтингової компанії зазначають, що з огляду на те, що європейський ринок нового одягу перебуває в стагнації з 2019 р. і мало що вказує на зміни в найближчі кілька років, виробники одягу повинні вжити конкретних заходів, щоб збільшити продажі.

«Виробники одягу сьогодні повинні активно шукати нові способи залучення клієнтів і формування їхньої довгострокової лояльності. Вихід на ринок вживаного одягу може допомогти їм диверсифікувати діяльність і стати новим джерелом доходів», – стверджує Бартош Кравчик.