Перед врученням нобелівської премії лауреатка продала мільйон книг, відтоді їхня кількість подвоїлася, як дізналася «Rzeczpospolita». Вони опиняються на полицях бестселерів, що ще більше підживлює зацікавлення читачів.

Нобелівська премія з літератури для Ольги Токарчук, оголошена 10 жовтня, викликала справжній вибух зацікавлення її книгами. Ефекти вже помітні, продажі піднялися на надзвичайно високий рівень.

«Обсяги продажів книг Ольги Токарчук до оприлюднення рішення Шведської академії оцінюються в мільйон примірників. З 10 жовтня ми подвоїли цей результат, вивівши на ринок ще мільйон примірників. Отже, інтерес величезний, саме зараз у книгарні надходять останні книжки з додаткових тиражів, – каже Марцін Баняк, директор у справах промоції «Літературного видавництва». – У 2020 р. ми очікуємо великого інтересу до творчості нобелівської лауреатки, особливо у зв’язку з новою книгою, яку авторка вже анонсувала».

Книги під ялинку

Продавці також бачать велике зацікавлення книгами авторки та всією категорією. «Від оголошення рішення про вручення Нобелівської премії ми продали загалом майже 300 тис. примірників книг Ольги Токарчук через обидва канали, тобто стаціонарні магазини та інтернет-магазин empik.com, зокрема 100 тис. минулого тижня», – каже Моніка Маріанович, прессекретарка мережі Empik.

Продажі книг нобелівської лауреатки в цій найбільшій книжковій мережі Польщі включають як паперові, так і електронні видання. «Ми очікуємо, що такий високий інтерес до творчості нобелівської лауреатки та динаміка утримаються до Різдва, адже книги Ольги Токарчук дуже часто вибирають на різдвяні подарунки», – додає вона.

Інші продавці також бачать великий інтерес до публікацій авторки. «Присудження нобелівської премії, безперечно, було великою честю і вплинуло на продаж усіх книг цього автора, які потрапили до нашого списку бестселерів. Така престижна нагорода нагадує нам про книги, тож ми віримо, що це сприятиме збільшенню читацької аудиторії, яка, як нам відомо, за останні роки значно зменшилася, – каже Анна Примаковська, президентка групи «Merlin». – Зараз передріздвяний період пов’язаний зі збільшенням продажів, а книга була і є прекрасним подарунком, який цінують наші клієнти. У магазинах, що належать до «Merlin Group», продажі книг щороку зростають».

Інтернет-магазини допомагають

Згідно з результатами дослідження IBRiS для банку Millenium, що 34 % поляків планують придбати на подарунок книгу. За даними Deloitte, вони також займають високу позицію. У цьогорічному опитуванні книги зайняли друге місце у списку очікуваних різдвяних подарунків. «Що стосується результатів дослідження для всієї Європи, то вже кілька років книжки займають перше місце, хоча в Польщі вони потрапили на другу позицію, поступившись місцем косметиці», – каже Ян Кіселевський, директор департаменту стратегії Deloitte.

На ринку ситуація далеко не така оптимістична, хоча багато сигналів свідчать про те, що ситуація – після різкого падіння продажів внаслідок підвищення ставки ПДВ – починає стабілізуватися. Згідно з даними агентства бізнес-аналітики Bisnode Polska, хоча протягом попередніх років закривалися щороку 400–500 книжкових магазинів, у 2018 р. темпи дивовижно сповільнилися, закрилися «лише» 119. Наприкінці першого півріччя 2019 р. кількість таких об’єктів оцінили у понад 3,7 тис. Щорічно вона падає, але вже лише на 46.

Також значно зростає продаж книг в інших магазинах, навіть у тих, що пропонують електронне обладнання або продукти харчування. Це такі мережі, як Media Markt, Biedronka або Carrefour.

Книги також добре продаються на платформі Allegro, яка є лідером інтернет-комерції в Польщі. У 2018 р. продажі зросли на 12 %, а більшість – це новинки, що становлять понад 70 % продажів. Перші місця займають видання з художньої літератури, наукові та науково-популярні книги, а також дитяча та юнацька література, підручники, порадники та альбоми. Через сервіс було продано 7,7 млн книг. Пропозиція подвоїлася і вже перевищила 11 млн.

Зростання теж помітне в статистиці продажів книг за хвилину. У 2018 р. продавалося 14,6 книг за хвилину, тоді як роком раніше – 13 примірників, що свідчить про те, що хоча загальна економічна ситуація не сприятлива для галузі, книги не варто списувати з рахунку. (…)

Джерело: Rzeczpospolita