Мережа «Pay Less» у рамках соціального експерименту відкрила в Лос-Анджелесі «ексклюзивний бутик» «PALESSI», де продавали взуття зі звичайного асортименту магазину за цінами навіть у десять разів вищими, ніж у мережі. Як думаєте, чи вдалося ошукати модних блогерів?
Якщо ви відповіли «так», то маєте рацію. Вже протягом першої години після відкриття магазин «PALESSI» продав взуття на понад 3 тис. доларів. Варто підкреслити, що точно такі товари доступні на полицях бюджетної мережі «Pay Less». Проте було достатньо дати нові етикетки, провести невелику рекламну кампанію та організувати урочисте відкриття в колишньому магазині «Armani». Взуття за цінами від 20 до 40 доларів купували за 200—640 зелених.
Компанія записувала відео і випустила рекламу своєї мережі «Pay Less». У США ролик став справжнім хітом. Фахівці з маркетингу високо оцінили авторів такої кампанії, яка не тільки викрила безліч нелогічних ринкових механізмів, але й сприяла розвитку бренду та зміцненню цінності взуття.
Джерело: Wprost
