Мерії польських міст витратили минулого року на популяризацію рекордні суми. А з огляду на те, що в деяких частинах країни мають пройти вибори в органи місцевого самоврядування, бюджет на рекламу власної марки може навіть подвоїтися. Про це пише «Puls Biznesu».
Як повідомляє «Puls Biznesu», у 2017 р. витрати польських мерій на пропагування своїх міст становили понад 791 млн злотих. Це на 53 млн більше, ніж рік тому. «Дійсно, наближення виборів призвело до зростання видатків на промоцію минулого року, але, мабуть, це не єдина причина. Просто чиновники усвідомили, що гміни та регіони функціонують на конкурентному ринку так само, як фірми. Вони мають змагатися за мешканців, туристів, інвесторів, студентів і зовнішні засоби», – пояснює Роберт Стемповський, експерт із маркетингу.
Рекордні витрати на промоцію зафіксовано у Варшаві. Столична ратуша на рекламу виділила 23,7 млн злотих. Цього року ця сума може зрости удвічі, адже в бюджеті міста закладено витрати на промоцію в розмірі 52,2 млн злотих. «У нас значно більший бюджет, ніж у інших польських міст, наші видатки на різні сфери функціонування міста, наприклад на освіту чи громадський транспорт, теж значно вищі», – пояснює Агнешка Кломб, прес-секретар столичної ратуші. У свою чергу, найкращим у галузі пропагування міста визнано Вроцлав, дії якого оцінили як найбільш професійні та ефективні.
Зростання витрат на маркетинг та PR обіцяє також влада Катовіц, Познані, Щецина, Торуні та Білостока.
Джерело: wprost.pl
