Після того, як США послабили обмеження щодо носіння масок, клієнтки знову взялися купувати помади і блиски для губ. Польські виробники і продавці косметики надіються, що ось-ось показники продажів підскочать.

Під час попередньої кризи, початком якої вважають вересень 2008 р., продаж цього виду косметики зріс. Економісти це пояснювали тим, що клієнтки компенсували неможливість зробити дорожчі покупки саме шляхом придбання помади, яка в мережевих косметичних магазинах коштує всього 10 злотих.

Це ефект помади, описаний багато років тому. Він стосується не лише помади, але й кожної недорогої, легкодоступної речі, яка може покращити настрій у ситуації, коли більш привабливі покупки неможливі.

Пандемія, з її необхідним обмеженням товариських зустрічей, дистанційною роботою і передусім масками, які вже багато місяців обов’язково треба носити в громадських місцях, призвела до того, що майже всі жінки на довгі тижні забули про помади і блиски для губ. Продаж інших видів косметики у світі теж була далека від задовільного рівня, але помадам дісталося найбільше.

Польські виробники косметики з полегшенням зітхнули, коли почули про скасування з 15 травня обов’язку носити маски на вулиці. На дані про продаж треба буде ще почекати, але приклади зі США доводять, що все повинно відбуватися згідно з очікуваннями.

CNN наводить дані фірми IRI, які говорять, що продаж помад пішов угору між серединою березня та серединою квітня. В цей часовий відрізок він становив 34,2 млн доларів, тобто на 80 % більше, ніж торік в аналогічний період. Так, планка була встановлена низько, бо вже тоді діяли обмеження, але й так це неабиякий скачок.

Проте все ще залишається поле для маневру, оскільки продаж помад зараз набагато нижчий, ніж до пандемії. Коронавірусні обмеження вплинули також на вподобання клієнток. Тепер, вибираючи помаду, вони керуються передусім тим, як помада поводиться під маскою і чи вона залишиться там, де їй місце.