«Форма реклами змінилася, але психологічні прийоми, якими нас приваблюють фірми, відомі давно. Мета була така ж, як і сьогодні», – говорить Івона Кавалла з Історичного музею міста Кракова. Вона підкреслила, що реклама відіграла дуже важливу роль у розвитку торгівлі та промисловості.

Фрагмент історії реклами можна дослідити на виставці, що до 11 червня діятиме у краківській Кам’яниці Іполитів «Купуючи очима. Реклама у довоєнному Кракові». На виставці представлено більше 200 об’єктів, здебільшого в паперовій формі. Відвідувачі побачать, зокрема, плакати, афіші, рекламу у пресі, довідниках, флаєри, вивіски та відеоролики. Експонати походять, переважно, з другої половини XIX ст. і з початку XX ст. Тоді виникла й розвинулася більшість рекламних засобів.

«Саме в той період виникли рекламні засоби, якими користуються сучасні піар-агентства», – пояснила історик і куратор виставки Івона Кавалла. Розвиток реклами показують на прикладі Кракова. Куратор звернула увагу на те, що під Вавелем у 1906 р. видали перший у Польщі порадник із реклами.

Не так багато змінилося
На думку історика, більше ста років тому кількість і різноманітність реклами можна порівняти з сучасним станом, із врахуванням тогочасних обставин. Деякі реклами створювали в мистецьких майстернях, а деякі виготовляли масово за модними шаблонами. Форми і засоби змінювалися із розвитком цивілізації.

«Психологічні прийоми, які сьогодні використовують фірми, відомі вже давно», – розповіла історик. Гумор, обличчя відомого актора або музиканта – ці ідеї не нові. Запрошення на відкриття магазину та інформація про знижки сьогодні надходять через SMS, а колись – традиційною поштою.

Раніше на клієнтів найбільше впливали оголошення, які друкувалися у пресі, телефонних довідниках, каталогах підприємств. Кожна торгова установа приваблювала вітринами, що заохочували увійти та щось придбати. У довоєнному Кракові організовували навіть конкурс на найкраще оформлення вітрин магазинів і закладів.

Із поширенням телефонів повідомлення розміщували також у телефонних довідниках. Реклами почали з’являтися на автомобілях та автобусах. Виникли музичні реклами на дисках і кінореклами. Рекламні ролики, на відміну від сучасних, тривали кільканадцять хвилин. Одним із найвідоміших є фільм «Від Балтійського моря до Карпат». Реклама не тільки розповідала про цигарковий папір краківської фірми «Herbewo», але й мала патріотичне послання – це ціла кіноподорож окремими містами Польщі.

У рекламі враховували походження, стиль життя. На виставці є, наприклад, календар, що рекламує цигарки, кожен місяць представляє інші – для лікарів, робітників, селян, залізничників, жінок. Рекламу часто адресували жінкам, що робили домашні покупки, цікавилися модою, красою та здоров’ям.

«Переглядаючи стару рекламу, ми багато дізнаємося про те, яким бачили світ наші предки. Реклама показує як змінювалося місто», – підкреслила кураторка.

Ностальгія за старим стилем
На її думку, сьогодні у багатьох рекламах з’являються елементи ретро – в естетиці, шрифтових рішеннях. Ми спостерігаємо ренесанс у пакувальних матеріалах, флаєрах і плакатах. «Це може свідчити про ностальгію за старішими цікавими та елегантними роботами», – оцінила вона.

На думку експертки, під Вавелем досі можна побачити залишки зовнішньої реклами підприємств, а шанувальники Кракова шукають і намагаються відновити старі вітрини, вивіски та кронштейни на основі збережених проектів або фотографій. «Ми, вочевидь, сумуємо за містом, якого вже немає. А може правдою є те, що реклама стає гарною, коли втрачає актуальність і перестає смішити», – зауважила Кавалла.

Реклама виникла у древні часи. Тоді вона була, передусім, вербальним повідомленням, яке озвучували герольди, що розхвалювали різні продукти. Слово «реклама» походить від латинського «reclamo» та означає «кричати до когось». У новітні часи реклама стала, здебільшого, візуальною. «Раніше реклама не мала завуальованої форми», – зауважила історик.

Джерело: Forbes