Цьогоріч споживачі витратять на великодній кошик 300–400 злотих. Минулого року – 200–300 злотих. Дослідження показало, що для поляків важливі насамперед ціна, якість та величина знижки.
Як показали дослідження «Чим керуються поляки у закупах – Великдень 2020 vs 2021», яке провела компанія UCE RESEARCH для групи BLIX, поляки найчастіше планують виділити на святкові споживчі закупи 300–400 злотих – 24 % (роком раніше – 23 %).
200–300 злотих збираються витратити 22 % споживачів (раніше – 29 %), 400–500 злотих – 18 % (у 2020 р. – 13 %). До 200 злотих хочуть витратити 8 % (рік тому – 15 %), 500–600 злотих – 8 % респондентів (раніше – 5 %), більше 600 злотих – 6 % (в попередньому році – 3 %). 11 % опитаних ще не прийняли рішення, торік ця цифра була такою ж. А для 4 % це не має значення (торік – 3 %).
«Споживачі виділять на великодній стіл дещо більше коштів, ніж рік тому. Ці заяви вписуються в зміни структури купівельного кошика які відбулися під впливом пандемії. Однією із них є зростання витрат на продукти. Менші суми виділяють на нехарчові товари та послуги, плюс відсутність споживання в ресторанах, зростання цін деяких продуктів – ось чинники, які сприяють збільшенню вартості закупів», – пояснює Маріуш Дзвіульський із групи секторного аналізу банку PKO BP.
Економіст Марк Зубер переконує, що настрої споживачів насправді погані. Поляки усвідомлюють, що все дорожчає, а антикризові щити невдовзі закінчаться. Однак з нагоді свят люди хочуть компенсувати пандемічні стреси, зокрема, споживаючи більш вишукані страви, тим більше, що попередній Великдень і останнє Різдво в більшості відзначали скромно.
Як і перед попереднім Великоднем, поляки хочуть купувати на акціях. Так планують робити 43 %, а впевнені в цьому 45 % респондентів (торік це було 45 % і 37 % відповідно). Головним джерелом інформації про акції для поляків стали онлайн-буклети, на другому місці – магазинні полиці, на третьому – паперові буклети, далі – сайти магазинів.
Анкетовані запевняють, що найважливішими критеріями для них є ціна, якість та акції. Менш важливі такі питання, як доступність, марка, рекомендації родичів і знайомих, а реклама – на останньому місці.
Крім того, дослідження показали, що поляки знову вирушать на закупи з раніше підготованим списком. Так цього року точно зроблять 67,9 % респондентів (у 2020 р. – 59,4 %), радше так зроблять 26 % анкетованих (роком раніше 30,7 %).
Дослідження було проведене 26.02–01.03.2021 р. методом CAWI компанією UCE RESEARCH для групи BLIX на репрезентативній вибірці 1118 повнолітніх поляків.
