У 2019 р. пересічна сім’я в Польщі витратить 1718 злотих за підготовку до навчального року. Це результати дослідження «Deloitte». Понад дві третини коштуватиме одяг, взуття та шкільне приладдя. У зв’язку з покупками батьки проведуть більше семи годин у стаціонарних магазинах, а також ще чотири години – за покупками в інтернеті.

Працівники «Deloitte» опитали понад тисячу батьків щодо планів покупок, пов’язаних із поверненням дітей до школи після літніх канікул. Результати опитування, зібрані у звіті «Шкільні витрати 2019», свідчать про те, що 69 % батьків мають намір зробити покупки в серпні – найчастіше у стаціонарних магазинах, хоча деякі надають перевагу шопінгу в інтернеті.

«Дев’ять з десяти родин залучатимуть дітей до прийняття рішень про покупки», – йдеться у звіті.

Згідно з результатами дослідження, у 2019 р. пересічна польська родина витратить 1718 злотих на шкільні покупки, хоча витрати, звичайно, залежатимуть від кількості дітей. Для сімей з однією дитиною вони становитимуть у середньому 1388 злотих, з двома – 1898 злотих (949 злотих на кожну дитину), з трьома – 2742 злотих (849 злотих на дитину). У середньому витрати на одну дитину складуть 1140 злотих.

«Початок навчального року – це велике навантаження на домашній бюджет, а з іншого боку – важливий період для торгових мереж. Це типово не лише для Польщі. Відповідно до дослідження «Deloitte» у США, американці збираються витратити у середньому по 518 доларів на одну дитину. У випадку Польщі витрати складуть близько 300 доларів. У такому порівнянні варто враховувати різницю в купівельній спроможності грошей», – коментує Міхал Пєпшни, партнер, лідер сектору споживчих товарів компанії «Deloitte».

Виявляється, американці витрачають набагато більше, ніж поляки, на одяг і додатки. У Польщі це 35 %, а в США – 54 % шкільного бюджету. У свою чергу, для поляків вартість шкільного приладдя більш відчутна. Вона поглинає 32 % бюджету. Тільки найменша категорія – електронні гаджети – на подібному рівні. В обох випадках мова йде про близько 11 %. Польські родини витратять п’яту частину суми на придбання комп’ютерів та аксесуарів до них.

51 % опитаних батьків планують витратити на повернення своїх дітей до школи стільки ж, скільки і в 2018 р. Однак третина має намір збільшити витрати на цю мету. Серед основних причин вищих витрат поляки називають зростання цін і більші потреби дітей. У свою чергу, в групі, яка планує витратити менше (таких батьків 17 %), основною причиною нижчих шкільних бюджетів є зменшення потреб дітей.

Більше половини опитаних «Deloitte» оцінюють своє фінансове становище аналогічно минулому року. Відсоток респондентів, які заявили про покращення та погіршення стану, подібний (21 % проти 18 %).

«Оцінка матеріальної ситуації та заплановані витрати чітко збігаються. Третина людей, які мають намір витратити більше, ніж рік тому, вважають, що їхнє майнове становище покращилося. З опитаних, які мають намір витратити менше, лише 18 % осіб заявляють про покращення», – каже Патриція Венулет, директорка у відділі стратегії «Deloitte».

Автори теж запитували, чи будуть батьки використовувати урядову програму «Вдалий старт», тобто 300 злотих на шкільні приладдя. Дев’ять із десяти батьків мають намір це зробити, 94 % із них заявили, що використають допомогу на закупівлю шкільного приладдя.

Що купуватимуть батьки?

90 % опитаних планують придбати зошити, альбоми, ручки та олівці, 86 % – одяг та взуття, а у чотирьох із п’яти випадків це будуть підручники, книги та рюкзаки. Значно частіше батьки вкладуть гроші в сканери, принтери чи планшети.

Дослідження також показує, що за шкільний шопінг в основному відповідають жінки.

«Саме до них повинні спрямовувати свої пропозиції магазини. Це стосується, насамперед, одягу та взуття, а також рюкзаків. Єдиною категорією, в яку більше задіяні чоловіки, є пакети даних для цифрових пристроїв, включаючи абонементи для мобільного зв’язку чи доступу до інтернету», – каже Патриція Венулет.

«Щоб знайти потрібні шкільні товари та одяг, поляки відвідують у середньому чотири стаціонарні магазини та три інтернет-магазини. У перших вони проводять близько 7,4 години, у других – 4,4 години», – пишуть автори звіту.

Підтверджується інформація із наших досліджень, що поляки – мисливці за знижками. 78 % зазначили, що до покупок у конкретному місці їх найчастіше схиляють найнижчі ціни. «Три чверті респондентів у пошуках найкращих цін мають намір робити покупки в декількох різних місцях», – каже Ян Кісєлєвський, директор у відділі стратегії «Deloitte».

Джерело: Forbes