Телебачення, як і раніше, залишається для поляків основним джерелом інформації про країну і світ – це дані дослідження IBRiS для «Rzeczpospolita». Іншим важливим джерелом інформації є інтернет, особливо великі портали.
Це впливає на дії політиків і стратегів, які планують виборчі кампанії, де буде вирішено, хто керуватиме країною з осені. У медіа-просторі переважає телебачення, особливо серед старших поколінь.
Дослідження показує, що телебачення залишається найважливішим джерелом інформації про події. 83 % респондентів вказують, що вони досі ним користуються. На наступному місці лишаються інтернет-портали (59 %), які випереджають радіо та пресу (48 % та 35 % відповідно). Цікаво, що соціальні мережі як джерело інформації надалі вказує меншість опитаних: 26 % користуються Facebook і 21 % – іншими соцмережами. В дослідженні в цій категорії перерахували такі платформи, як Twitter, Instagram і Snapchat. Сім’я та друзі є джерелом інформації для 26 % респондентів.
Існує різниця між поколіннями у способах отримання інформації. У віковій групі 18–29 років як джерело інформації про події найчастіше використовуються інтернет-портали (69 %). Facebook займає друге місце (58 %), лише 32 % користуються телебаченням. Преса в цій групі має залишкове значення. Нею користуються лише 16 % наймолодших респондентів. І навпаки – для найстарших респондентів (60–69 і старше 70 років) телебачення є найважливішим ЗМІ. Як і варто було очікувати, у цих групах відсоток користувачів інтернету становить менше 20 %.
Телебачення та радіо також є лідерами громадської довіри. Радіо довіряють 40 %, а телебаченню – 38 % опитаних. Найменший рівень довіри мають соціальні мережі – лише 16 %. Facebook (що виділяється в цьому дослідженні як окрема категорія) здобув довіру 23 %, натомість недовіру 26 % суспільства. Велике значення інтернету (як порталів, так і соціальних мереж) для молодих поколінь і домінування телебачення серед виборців змусило ввести зміни у стратегії проведення виборчих кампаній. Вони мають бути принаймні двоканальними, а меседжі повинні подаватися в інтернеті та традиційних медіа. Це було помітно ще на виборах 2015 р. Працівники виборчих штабів не можуть зосереджуватися лише на тому, як виглядає подія в телебаченні. Тому що багато виборців ніколи не побачать цієї картинки.
«З року в рік з’являються нові виборці, для яких соціальні мережі та портали є основним джерелом інформації. Можна або збільшити охоплення, або звузити свою групу виборців», – сказав Мілош Мотика, голова молодіжного відділу «Польської селянської партії», що відповідає за онлайн-кампанію.
Співрозмовники визнають, що, не доносячи повідомлення через засоби масової інформації та різні канали, легко закритися в одній ніші. Це в поєднанні з величезними темпами кампанії, яка триває не тільки в цілодобових інформаційних мережах, але і в соціальних мережах, ставить перед штабами все серйозніші виклики.
«Колись інформаційні цикли тривали днями або тижнями. Тепер деякі теми з’являються вранці, а ввечері обговорюють щось інше», – підсумовує співрозмовник, один із досвідчених працівників штабу «Права і справедливості».
Джерело: Rzeczpospolita
