Сполучені Штати становлять основний ринок для польських ялинкових кульок середньої і високої якості. Туди надходять 40–50 % експорту скляних ялинкових прикрас із Польщі. «Ми витісняємо китайців», – наголошує один із польських виробників.
«Польськими прикрасами у США почали цікавитися відразу ж після війни. Щоби відповісти на попит, у ПНР відкрили близько 50 заводів. Їх засновували в місцях, де можна було працевлаштувати жінок», – нагадує директор експортного відділу фірми «Vitbis» у Злоториї Блажей Прус.
Він додав, що до 1982 р., коли у результаті воєнного стану Вашингтон запровадив ембарго, майже вся продукція ялинкових прикрас йшла на ринок США. Після падіння комунізму, на початку дев’яностих років, польські фірми почали повертатися на тамтешній ринок.
В Америці «Vitbis» співпрацює переважно з такими торгівельними мережами, як «Lowe’s Home Improvement». Ця мережа експортує багато китайських прикрас. Вона планує також стати потужним експортером європейських скляних прикрас. Зацікавленість польськими кульками виявляють мережі магазинів, зокрема «T. J. Maxx», «HomeGoods» i «Marshalls», а також «Neiman Marcus». Поляки змогли там «потрапити в десятку», адже пропонують товар середнього класу.
«Американці збільшують об’єми продажу прикрас із Європи, вони відходять від своїх традиційних зразків і тестують щось нове, наприклад речі, які поки знаходяться у фазі розвитку. Для американського клієнта товар із Європи, зокрема Польщі, – це фірмовий товар. Фактично ми витісняємо китайців», – запевняє Прус, керівник «Vitbis».
На його думку, американський клієнт дуже специфічний і переважно традиційний. Йому сподобалися прикраси червоних, зелених і золотих кольорів. Подобаються йому й біло-блакитні кульки, які майже не купують у Європі. Вони менше «ведуться» на сучасні тенденції, такі, як білий колір у поєднанні із золотим чи мідним кольором», – вважає спеціаліст.
Виробники польських кульок задоволені успіхом у торговельних мережах і великих магазинах, які все більше уваги звертають на європейські вироби. Завдяки цьому, як акцентують виробники, зростає зацікавленість польськими прикрасами також у низькобюджетних магазинах, що розвиває попит.
Джерело: niezalezna.pl
