У Польщі ринок цих напоїв оцінюють у майже 2 млрд злотих, до того ж він постійно зростає.

Продажі алкогольних напоїв знижуються, а попит на їх безалкогольні аналоги зростає. Згідно з даними компанії NielsenIQ, наданими для Rzeczpospolitа, за останні 12 місяців ринок алкогольних напоїв знизився за вартістю на 2,1 %, а за обсягами – на 5,5 %. Натомість сегмент безалкогольних напоїв залишається стійким: витрати поляків на такі товари сягнули майже 2 млрд злотих, а вартість продажів зросла на 5 %, при одночасному зростанні обсягів на 3,2 %. На безалкогольні напої поляки витрачають більше, ніж на олію, чай чи паперові кухонні рушники.

Лідером безалкогольної категорії є пиво, хоч динаміка його продажів падає: рік тому зростання вартості продажів становило понад 15 %, сьогодні трохи більш як 2 %. Найшвидше зростає ринок безалкогольних вин. Торік зростання вартості склало 41 %, а сьогодні – трохи більш як 39 %. Серед них виділяються ігристі вина – зі зростанням понад 30 % і за вартістю, і за обсягами продажу, а також ароматизовані та фруктові вина, на які поляки витратили майже втричі більше, ніж торік.

Зміни зумовлені новими споживацькими звичками: покупці частіше обирають продукти преміум-класу, обмежують споживання міцної горілки й дедалі частіше відмовляються від класичного пива на користь безалкогольних альтернатив. Вплив акцій на кшталт Dry January чи Sober October у Польщі залишається незначними: лише 2 % тих, хто регулярно вживає алкоголь, заявляють про обмеження споживання через ці акції, але в січні продажі безалкогольних напоїв таки зросли на 44 % порівняно з попереднім роком. Водночас половина річних продажів безалкогольних напоїв припадає на травень-серпень, що вказує на чітко виражену сезонність.

Торговельні мережі виступають за розширення асортименту цих продуктів. Наприклад, Aldi пропонує постійний і тимчасовий вибір власних і відомих брендів: від кільканадцяти сортів пива «0 %» до білих, червоних та ігристих вин без алкоголю. Netto відзначає особливо хороші результати продажів безалкогольного пива, і масового, і крафтового, та планує подальше розширення асортименту на магазинних полицях. Biedronka зазначає, що сегмент без- і низькоалкогольних напоїв стабільно зростає. Незмінним лідером залишається безалкогольне пиво (92 % вартості сегмента), хоч його динаміка сповільнюється. Натомість продажі безалкогольних вин зростають – інколи навіть на 50 %. Мережа цього року представила понад 20 марок безалкогольного пива, паралельно збільшуючи вибір таких вин і новинок в інших категоріях.