Європейські організації споживачів хочуть, щоб Євросоюз ввів обмеження кількості реклам нездорового харчування, наприклад, солодощів. Особливо, якщо такі ролики транслюються в телебаченні чи інтернеті перед дитячими програмами чи під час них.

За даними Світової організації здоров’я (WHO), кожна третя дитина в сучасній Європі має надмірну вагу чи страждає від ожиріння. На думку експертів, однією з причин цієї ситуації є те, що діти і молодь все частіше стикаються у ЗМІ з маркетинговими кампаніями щодо нездорового харчування.

Серед іншого, йдеться про рекламні ролики, які заохочують дітей, наприклад, вживати солодощі. Тому європейські організації споживачів закликали ЄС загострити норми щодо спрямованої до дітей реклами харчових продуктів, зокрема трансляції реклами в телебаченні та відеосервісах чи під час дитячих передач (наприклад, перед вечірньою казкою), а також в той час, коли діти найчастіше переглядають телебачення.

«Діти не дивляться виключно дитячі передачі. Багато з них дивляться програми для сім’ї чи ранкові випуски, коли збираються до школи. Тому необхідно обмежити трансляцію реклами нездорового харчування у той період, коли діти переглядають телебачення чи відео через інтернет», - сказала «PAP» Моніка Гойєнс, генеральний директор Європейської асоціації споживачів (BEUC).

Організації споживачів б’ють на сполох, що попри добровільне зобов’язання найбільших виробників продуктів в ЄС, таких як «Кока-кола», «Нестле», «Макдональдс», «Марс» чи компанія «Келлогз»  рекламувати свою продукцію більш відповідально у рамках так званої ініціативи «EU Pledge» («Зобов’язання перед ЄС»), ці критерії й надалі трактуються поблажливо.

«Наприклад, дітям у рекламі пропонують на сніданок пластівці, що на третину складаються із цукру. Також самі виробники не дотримуються своїх зобов’язань. Наприклад, пластівці «Honey Loops» містять 34 г цукру, попри те, що підприємці декілька років тому обіцяли, що їх продукти для дітей міститимуть максимально 30 г», – розповіла «PAP» Паулін Констант з BEUC.

На думку експертів, проблема полягає в тому, що на сьогодні виробники здебільшого самі вирішують, які з їхніх продуктів достатньо здорові, щоб рекламувати їх як дитячу продукцію. «Якщо в ЄС не впровадять зміни, дітей знову заохочуватимуть до споживання пересолоджених пластівців і тістечок», – розповідає Моніка Гойєнс.

Читай більше: www.kurier.pap.pl