Ці молоді люди (народжені після 1990 р. або, за іншими джерелами, після 2000 р.) не лише не читають паперових газет і не прив’язуються до одного місця роботи. Покоління Z має також зовсім інші цінності, зокрема на ринку одягу. Що тримають у шафах молоді поляки? І як обирають новий одяг? Прочитайте!

Вони виростали в період добробуту серед сучасних технологій. Вони не знали життя без комп’ютерів, смартфонів та Інтернету. Письмо від руки – не найсильніша їхня сторона. Вони не люблять паперових газет і не прив’язуються до однієї роботи. Зовсім інші цінності, постави, поведінка – таким є покоління Z.

Багато відомих марок одягу були вимушені закрити свої стаціонарні магазини, тому що не змогли швидко відреагувати на ці зміни, дбаючи про свою присутність у соціальних мережах, де підлітки проводять значну частину дозвілля. За даними дослідження «Pew Research Center», з 2015 р. 92 % американських підлітків користуються Інтернетом щодня, а 24 % перебувають у мережі безперервно. Через таку інтернетизацію змінилися й канали, через які молодь здійснює покупки. Технологія має вирішальне значення й у тому, що купує молодь. Вони купують значно менше одягу, аксесуарів і взуття, більше електронної техніки та гаджетів. Це найбільш впливова група технологічних трендсеттерів.

Не лише купують менше одягу, але й більш ретельного його обирають
Вони цікавляться історією марки – хочуть бути впевненими, що рішення про покупку буде вдалим. Для сучасних підлітків бути «на хвилі» менш важливо. Ключовою цінністю є самовираження. Молоді поляки шукають автентичні марки із душею. Покоління Z хоче змінювати світ, дбає про екологію та усвідомлює, наскільки сильно впливає на середовище. Під час покупок читають мітки та хочуть знати, як було виготовлено продукт. Шукаючи відповідні марки, переглядають Інтернет-сайти з усього світу.

Для поколінь до Facebook та Snapchat мода була одним із ключових елементів у соціальних контактах. Нині підлітки живуть у соціальних мережах. Вони не купують речі, купують враження, а продукт є лише додатком. Ірландський стаціонарний магазин одягу «Primark», який не веде бізнес через Інтернет, вигадав спосіб заохотити молодих клієнтів до покупок. Вони стали місцем, яке дає можливість ділитися досвідом. Продавці заохочують покупців оприлюднювати фотографії їхніх покупок на сайт із хештегом #primania та демонструють їх в обраних магазинах. У деяких магазинах є безкоштовний Інтернет, а примірочні збільшили, щоб у них помістилися двоє осіб і було простіше зробити селфі.

Сьогодні підліток шукає в Інтернеті й модні вказівки. Джерелом інформації є блогери, Pinterest, Instagram, Snapchat. Марки, які хочуть до нього достукатися, повинні подружитися із цими каналами. Добре справляються із цією темою польські марки «Sinsay», «Cropp», «House». Все більш популярним трендом серед молоді стає економіка спільного користування. Це викликало появу Інтернет-сервісів, які дають людям можливість об’єднуватися, купувати та продавати оригінальний одяг, аксесуари та гаджети. Це має величезний вплив на дії великих концернів моди. Вони стають більш екологічними, наприклад, продаючи дещо вживані елементи гардеробу, а кошти, отримані таким чином, передають благодійним організаціям.

Джерело: Newsweek