Фінансове покарання за відсутність помітки на ретушованих знімках. Так Франція хоче боротися з покращеними зображеннями жінок, які з’являються в рекламі та журналах, присвячених моді.
Від початку жовтня у Франції набув чинності новий закон, який стосується ретушованих фото. Згідно з новими приписами, на всіх знімках, які були піддані обробці, зокрема за допомогою програми «Photoshop», мають бути розміщені спеціальні позначки та напис «Photographie retouchée» (фото ретушоване). У випадку відсутності маркування автор реклами повинен зважати на можливість сплати штрафу, який становитиме 30 % від бюджету всієї рекламної кампанії. Мінімальна встановлена сума штрафу – 37,5 тис. євро.
Глава французького департаменту охорони здоров’я і громадських справ Марісоль Тюран підкреслила, що нові приписи мають допомогти жінкам, які мають проблеми із самоприйняттям. «Фотографії у жіночих журналах і рекламні матеріали пропагують фігури жінок, які ненатурально худі і гарні. Таким чином нормальні жінки набувають комплексів, і їхня самооцінка погіршується. Мас-медіа та рекламні агентства створюють штучні ідеали, і ми не можемо з цим погодитися. Ми повинні захищати права жінок», – пояснила міністр.
Автори нових приписів додають, що «таким чином ми хочемо боротися також з анорексією, на яку все частіше хворіють дівчата-підлітки». «Коли дівчина бачить на фото гарну і худеньку модель, вона хоче зробити все, щоб виглядати так, як вона. Подібні дії не раз закінчуються трагічно і шкодять здоров’ю», – сказала Марісоль Тюран.
Частина маркетологів однак вважає, що нове розв’язання – це занадто велике втручання в художнє бачення. «Мабуть, кожен, хто дивиться рекламу, розуміє, що не всяке зображення реальне. Кожен із нас може такі речі відповідно оцінювати», – сказав один із представників рекламної галузі. Проте подібні думки дуже нечисленні.
Натомість новими рішеннями задоволені перукарі-стилісти та фотографи. «Коли ще наша галузь не знала фотошопу, були важливими такі речі, як правильно виставлене світло, професійна зачіска і макіяж. Тепер ці часи повертаються», – пояснюють вони.
Джерело: wprost.pl
