Польща зберегла позицію світового лідера в експорті сигарет, досягнувши у 2025 р. результату в 4,51 млрд євро.

Окрім того, Польща зафіксувала 69-відсоткове зростання в закордонних продажах електронних сигарет, випереджаючи світові ринки та ринок у Європейському Союзі.

Дані International Trade Center за 2025 р. наочно показують відстань, яка відділяє Польщу від інших міжнародних гравців. Польський експорт традиційних сигарет, сигар і сигарил сягнув 4,51 млрд євро. Це означає, що на Польщу припадає приблизно 21 % світового експорту в цій товарній категорії.

Цей результат майже втричі вищий, ніж у Німеччини, яка посіла друге місце, а її експорт становив 1,68 млрд євро. Наступні місця посіли Чехія (1,43 млрд євро) та Індонезія (1,33 млрд євро).

Особливо важливо, що світовий ринок традиційних тютюнових виробів помітно скорочується. Загальна вартість світового експорту в цій категорії у 2025 р. знизилася більш ніж на 23 % порівняно з попереднім роком. Однак польські виробники змогли зберегти стабільну позицію, зафіксувавши падіння порівняно з 2024 р. лише приблизно на 1 %. Головним отримувачем польських товарів залишаються Німеччина, куди надійшли сигарети на суму 2,05 млрд євро, Іспанія та Італія.

Поряд із традиційним аналоговим сегментом польською спеціалізацією стають альтернативні продукти нового покоління, до яких належать, зокрема, електронні сигарети та бездимні вироби (що містять тютюн або нікотин і призначені для споживання без процесу згоряння).

Тоді як світовий експорт у цій сучасній категорії знизився на 3,8 %, а поставки з Китаю (який є світовим лідером) скоротилися більш ніж на 14 %, Польща продемонструвала рекордні результати. У 2025 р. вартість польського експорту альтернативних продуктів зросла до 337 млн євро з рівня 199 млн євро, зафіксованого роком раніше. Це зростання на 69 % у річному вимірі, яке дозволило Польщі піднятися на восьме місце у світі та шосте в Європі. У цьому сегменті ключовим торговельним партнером Польщі стала Чехія (87 млн євро), випередивши Німеччину, Швецію та Італію.

Такі динамічні структурні зміни свідчать про те, що тютюнова галузь розвивається в напрямку сучасних технологій, цифровізації та точного управління досвідом повнолітнього клієнта.

«Тютюнова галузь у Європі сьогодні працює під сильним законодавчим, податковим і суспільним тиском, але Польща залишається одним з останніх великих ринків, який досі зростає і водночас дуже швидко змінюється. З одного боку ми зберігаємо позицію світового лідера з експорту сигарет, з іншого – дедалі гучніше заявляємо про свою присутність у нових категоріях, як-от електронні сигарети та альтернативні продукти. Це показує, що тютюнова галузь перестає бути аналоговою», ‒ прокоментував голова правління компанії Cursor Пшемислав Богданський.

Посилення юридичних обмежень, заборони на рекламу та суворі обмеження щодо демонстрації товарів змушують змінювати маркетингову стратегію тютюнових брендів. Основна увага переноситься від гучної масової комунікації до високопрофесійних, безпечних і точних заходів, спрямованих виключно на повнолітніх споживачів.